亚马逊购物车“蒸发”危机：算法强逼卖家对标Temu，月销4000单链接反复掉车

亚马逊近期爆发的“购物车蒸发”危机正将大批卖家逼入绝境。自2026年2月起，平台算法升级了“外部比价”机制，频繁抓取Temu等站外平台的近似商品价格，一旦判定亚马逊站内价格“缺乏竞争力”，便直接移除购物车（Buy Box）。这一机制导致大量合规卖家陷入“申诉恢复—维持数小时—再次丢失”的死循环，有月销超4000单的卖家自2月以来已丢车超20次。更荒谬的是，系统用于比价的站外链接往往存在严重问题：部分链接盗用卖家原创图片、实际质量完全不同，甚至存在无法购买的无效链接，却仍被算法视为“低价参考”。成本结构的巨大差异让卖家无法承受：以某卖家为例，其产品含采购、FBA及佣金的总成本接近16美元，售价16.99美元仅维持微薄利润，但系统却要求其降价至约10.19美元（接近甚至低于成本线）才能恢复购物车。这种无视FBA服务价值、强行对标无物流成本的Temu式低价的行为，被卖家痛斥为“被迫亏本出售”。与此同时，亚马逊的价格控制机制也引发了监管风暴，加州反垄断诉讼最新文件直指亚马逊通过压制Listing、降低排名等手段干预全网价格，涉嫌价格操纵。面对危机，卖家虽可采取排查侵权链接、申诉强调产品差异等自救措施，但普遍认为这仅是“短期止血”，算法对最低价的执念正在系统性挤压品牌化卖家的生存空间。